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爱奇艺透视在线视频新ag娱乐恒峰风向内容个性化是大势所趋

时间:2018-11-04 16:28:37  来源:本站  作者:

  原标题:爱奇艺“透视”在线年,影视行业正在迎来发展新拐点,制作者求变、平台求新,在线视频更是爆款频出,涌现出更多产业新机会。在日前举行的2018爱奇艺 iJOY悦享会上,爱奇艺分享了该平台对于在线视频行业创新趋势的洞见与思考。在爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇看来,AI是未来技术创新的核心,而内容的个性化将是大势所趋。

  作为悦享会的“重头戏”,爱奇艺公布了一份面向2019年,超过200部作品的海量片单,内容涵盖大剧、综艺、动漫、电影、直播等领域。包括《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《新白娘子传奇》等超百部精品剧集,《国风美少年》《演员的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《恋爱捕手》等全新综艺,《四海鲸骑2》《狐狸之声》《无敌小鹿》等人气动漫、动画,以及顶级体育赛事、线下演唱会、儿童、泛二次元等多领域、跨次元壁的内容板块。

  值得关注的是,其中,爱奇艺自制内容占比持续扩大,多部自制IP实现了内容的系列化孵化,自有IP养成初见规模。

  自制综艺领域,着重从音乐、舞蹈、素人秀、文化等方面精耕细分题材领域,如打造《中国新说唱》第二季、《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第六季等综N代爆款内容。爱奇艺还携手米未隆重发布了2019年度重磅项目——《乐队的夏天》,探索音乐综艺新方向,把乐队文化重新带回大众视野。

  自制剧方面,爱奇艺将发力短剧集领域,布局12集(及以下)规模季播剧市场,以提升用户黏性;在已经公布的爱青春剧场、奇悬疑剧场之外继续拓展类型剧场品类,重磅推出“忆英雄剧场”,打造垂直品类的年轻人专属追剧社区。

  针对爱奇艺在内容生态的布局,爱奇艺副总裁陈潇指出,快节奏的生活给年轻观众带来太多的焦虑和不确定性,因此需要平台提供比较正向的内容来去引导和释放,包括音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列等多品类内容都将继续放大爱奇艺在青年圈层的影响力。

  爱奇艺首席执行官龚宇从最近几年的用户统计中发现,大部分用户观看网络视频的方式是“竖着看”,这也让他对行业的新拐点有了深入的思考。

  “中国70%以上用户使用竖屏观看方式,这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向,并且从草根型的内容变成专业型的内容将成为趋势。”龚宇表示。

  此次,爱奇艺以竖屏微网剧《生活对我下手了》宣告杀入竖屏内容市场,其旗下莱特工作室也正在专注于竖屏内容的研发,试图重新定义竖屏观影市场,为内容创新和营销创新拓展想象空间。

  事实上,爱奇艺一直未停止基于技术创新的探索。目前借助大数据+深度学习,爱奇艺AI技术在热度预判,题材、角色选择等方面为制作方提供参考,为爆款铺路。龚宇表示,AI的场景识别能力会强化爱奇艺及合作方的货币化能力,AI还能够帮助降低节目制作成本,提升效率,也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。

  并且,爱奇艺正在将创新的边界从影响一部剧集内容、撬动内容生产的体系化建立逐步延伸至对于内容评定标准的再思考,以引领整个视频行业实现系统性创新。

  就在今年9月,爱奇艺在业内率先关闭了前台播放量,取而代之的是综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项内容价值判断体系正是以大数据和机器学习为基础进行研发和尝试的,力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系。

  龚宇坦言,关闭播放量对平台而言是一个艰难决定,但与其让市场混乱,不如痛下决心,成为“第一个吃螃蟹的人”。“无论是内容制作方、平台,还是广告主与其在这个‘无聊’的事情上纠结,不如把更多的精力、资源放在应该做的事情上。我们希望研发更多更加科学的指标去实现这种目的。”

  2018年,爱奇艺仍然是不折不扣的“爆款制造机”,《偶像练习生》《中国新说唱》《奇葩说5》等先后成为爆款,现象级剧集《延禧攻略》更是以超128亿微博线万次的话题讨论量引发全民关注热潮。

  爱奇艺首席营销官王湘君表示,爆款频出的背后源自于爱奇艺对于青年用户群体的敏锐捕捉以及对行业变化的超前洞察。在其看来,无论是《延禧攻略》的“反套路”引发追捧热度,爱奇艺推出的评判内容新标准——热度值,还是对竖屏内容的布局,都折射了娱乐产业背后的年轻用户群体的需求变化。

  王湘君坦言,爱奇艺从创立的第一天开始就有非常强烈的年轻基因,甚至时刻充满着“担心品牌老化,害怕被年轻人抛弃”的危机感、焦虑感,也因此始终保持着对年轻人的关注。

  “洞悉‘年轻圈层偏好决定流行走向’这一产业趋势,品牌应该学会让自己从年轻人的角度去追逐和观察,内容品牌应该拥抱年轻用户,以敢于尝鲜、对内容及营销保持好奇心、敢于试错的年轻基因,选择一个年轻平台合作,才能实现逆生长。”基于对年轻群体的观察,王湘君也给品牌广告主分享了爱奇艺的思考:一是在内容选择上要打破固有思路,有创新思维;二是在营销思路上不要单纯重视硬广呈现,而是要积极参与内容本身来“蹭IP”;三是出击用户要打动他的内心,引起他的共鸣,用IP的价值观感染营销,助推品牌。

  70年,25541期,25541个日夜,人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴,一同走过革命、建设和改革的峥嵘岁月,一起走进更加昂扬的新时代。

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